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廣告文案的旋律與情感
作者：高承遠(yuǎn) 時(shí)間：2013-1-31 字體：[大] [中] [小]
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從小學(xué)五年級(jí)開始每天寫日記，就深深地愛上了文字，說不上理由，更不敢談理想和未來，總是覺得文字是有生命的，能給人心靈慰藉的，非功利的情感的迸發(fā)。每天能夠洋洋灑灑的寫上幾百字上千字，是一件很快意的事情。
小學(xué)初中的時(shí)候，人們總是喜歡段落大意、中心思想之類的東西來界定一篇文章，誠然，這對(duì)于一個(gè)剛剛開始了解文字、文學(xué)和文化的人而言非常重要，縱然他十分的呆板和基礎(chǔ)。我卻不喜歡這樣的一概而論，甚至我本身也不喜歡簡(jiǎn)單的從字詞句篇的角度給一篇文章什么樣的定義，自己喜歡的，也許還是字里行間的旋律與節(jié)奏，抑揚(yáng)
說起來似乎特別文藝青年，似乎特別矯情，但沒有多少人會(huì)反對(duì)文字本身有一定的旋律和節(jié)奏、情感這樣的命題。
日記在我的成長中扮演了很重要的角色，我試圖不去過分夸大它的作用，但我經(jīng)常想，如果沒有了這份寄托，我的生活會(huì)發(fā)生什么樣的變化？我還能考上好的大學(xué)嗎？我還能在畢業(yè)之后從事文字性工作嗎？歷史不能假設(shè)，王朝的更替如此，個(gè)人的十年成長亦然。
大學(xué)里，給雜志寫了一些稿子，看到自己的文字偶爾變成了鉛字，一個(gè)個(gè)散發(fā)著油墨香的頁面署上了自己的名字，這種興奮和成就感本身就是一種對(duì)了寫作事業(yè)堅(jiān)持的激勵(lì)。曾經(jīng)想過出名，曾經(jīng)想過出書，曾經(jīng)想過當(dāng)一個(gè)專業(yè)的作家每天專職寫文字，但似乎“百無一用是文字”，寫作終究是一件需要耐得住寂寞的堅(jiān)持，與其說是一份工作，一種事業(yè)，不如說是一份堅(jiān)持，一種修行。也許我還是太年輕了，寫作對(duì)我而言，頂多是一份副業(yè)和消遣，只是在我的心中，它的分量比其他人來說稍微重一點(diǎn)而已。
畢業(yè)之后，順利地找到了一份廣告公司的工作，這份工作的工資起點(diǎn)不高，比起很多身邊同學(xué)來說，是偏低的一份職業(yè)，但是我覺得作為一個(gè)年輕人，剛畢業(yè)的時(shí)候也許可以擱置一些世俗的標(biāo)準(zhǔn)和考量，去追求一些更有意義的東西。有時(shí)候在想，我是不是跳躍了馬斯洛的理論，安全和歸屬的問題還沒有解決，一下子就開始追求尊重和自我實(shí)現(xiàn)了。不過，這真的無所謂，畢竟現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)，行行出狀元，每一行要吃飽飯都太容易了，我本身就沒有太多大富大貴的追求，理想倒還沒有被完全磨滅�，F(xiàn)在不去追求理想，難不成到了七老八十還去尋求突破和打拼。經(jīng)常這樣去安慰自己，讓物質(zhì)上沒有滿足的心被精神和理想的碎片填滿，讓只身南漂的自己有一份堅(jiān)持的理由。當(dāng)然，這也可以理解為不與其他人正面比較的借口，因?yàn)橥纯嗫偸钱a(chǎn)生于比較之中。
工作之后，每天的工作內(nèi)容就是自己之前喜歡和擅長的寫文字，雖然廣告文案和創(chuàng)意策略并不能說是枯燥乏味的，但為了工作而工作，為了寫作而寫作，甚至是為了理想而寫作，為了前途而寫作這樣的訴求總是讓我覺得壓抑和窒息。我討厭“為了X而寫作”這樣的句式，因?yàn)樵谖业男睦�，寫作是一件神圣的事情，寫作是一件隨性的事情，寫作也是一件不能有功利色彩的事情，寫作就是寫作，寫作的過程就是“我心里強(qiáng)烈的想寫文字，然后我就寫了”，僅此而已，為了任何功利非功利的目的寫作，這種動(dòng)機(jī)在我心里就是對(duì)寫作本身的褻瀆。
當(dāng)然，理想是理想，現(xiàn)實(shí)是現(xiàn)實(shí)，在很多大學(xué)生畢業(yè)為了找工作而東奔西走的時(shí)候，我們不能指責(zé)誰失去了追求和理想。在理想和面包面前抉擇，選擇面包是人的本性，我不認(rèn)為應(yīng)該喊出多么高的調(diào)子，認(rèn)為精神可以代替物質(zhì)的力量。讓我感到遺憾的是，很多人在吃著生猛海鮮的時(shí)候，已經(jīng)忘記了當(dāng)初忍痛舍棄理想而選擇面包的日子。
同樣的道理，當(dāng)一個(gè)人為了生計(jì)的時(shí)候，選擇一份靠寫文字謀生的工作，即便是多么的不堪入目，也有很強(qiáng)的正當(dāng)性。但是當(dāng)一個(gè)靠文字吃飯的人在滿足了家庭和社會(huì)等一切工作物質(zhì)需求的時(shí)候，依然沒有對(duì)于文字的一種情感、追求，而只是把文字當(dāng)成一種謀生的工具、手段時(shí)，我不說討厭這樣的人，因?yàn)檫@樣的人確實(shí)身邊太多。我想說的是，這樣的人永遠(yuǎn)沒有辦法讓我從內(nèi)心深處去尊敬，去崇拜。
而工作了之后，我很害怕自己成為了當(dāng)初自己并不喜歡，并不認(rèn)同的這樣一種人。所以我一直不斷地在提醒自己，雖然日記因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間和性質(zhì)的原因停掉了，但是對(duì)于寫作和文字，千萬不能停止，我說不上理由，也沒有什么目的，我想這是一份理想、責(zé)任和真正內(nèi)心渴望的東西。我一直在提醒自己，雖然每天都在寫著大量的文字，但是這與我的初衷其實(shí)是貌合神離的。我真怕自己相信了自己每天還在寫作的假象，而忘記了自己對(duì)于文字旋律和情感的解讀和堅(jiān)持。雖然我不知道這樣我會(huì)損失什么，但從肺腑里面，我覺察到了一絲可惜。
文字本身有旋律和情感，雖然大家都認(rèn)同但是難以表達(dá)這種感覺，這與自然科學(xué)如數(shù)學(xué)物理很多東西可以用指標(biāo)、數(shù)據(jù)量化不同，我們不能說什么樣的句子有旋律，什么樣的節(jié)奏會(huì)更容易的讓文字發(fā)出內(nèi)在的美和力，但我覺得，從寫的角度，能夠感動(dòng)自己的文字肯定是好文字，因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱的存在，能夠感動(dòng)別人有時(shí)候需要技術(shù)即可，但感動(dòng)自己，就需要真、善、美這些最樸素的東西。
以后會(huì)每月寫幾篇有血有肉的東西。
高承遠(yuǎn)，專欄作家，媒體撰稿人，某知名4A廣告公司策劃人。專注于市場(chǎng)營銷與傳媒經(jīng)濟(jì)的理論與實(shí)務(wù)研究。在《中國經(jīng)貿(mào)》、《管理學(xué)家》、《廣告大觀》、《現(xiàn)代營銷》、《醫(yī)學(xué)美學(xué)美容·財(cái)智》等期刊和《白銀日?qǐng)?bào)》、《重慶晨報(bào)》、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、金融界、渠道網(wǎng)等報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表多篇各類文章。聯(lián)系郵箱：gcyswufe@qq.com chengyuangao@Gmail.com
